Promotie

Een buurt of wijkwebsite is niet automatisch bekend bij wijk en buurtbewoners. Dit vraagt veel tijd en aandacht, ook voor een goed opgezette site. Een website is anders slecht te vinden.

Belangrijke vragen voor de promotie van de site

• Wat zijn in het komende jaar belangrijk tijdstippen om bezoekers naar de website te trekken?
• Hoe vestig je de aandacht op de website: hoe weten mensen waar ze je kunnen vinden en wat je biedt?
• Hoe zorg je voor naambekendheid?
• Hoe zorg je voor een goede aanwezigheid op het internet (links, zoekmachines)?
• Hoe zorg je er voor dat mensen het doorvertellen dat je site bestaat?
• Hoe zorg je er voor dat mensen lang op de website blijven?
• Hoe zorg je ervoor dat bezoekers terugkomen?

Promotie tools
Veel tools zijn op zich wel algemeen bekend, echter veel te vaak worden ze onvoldoende ingezet of zelfs volledig vergeten. Dit lijstje is dus niet zozeer zoiets als een geniale ingeving maar meer een checklist om af te vinken of ze (indien nodig) wel voldoende zijn ingezet.

Zoekmachines.

Zoekmachines zijn een buitengewoon goed begin om bezoek te trekken naar Websites. Volgens onderzoek zorgen zoekmachines voor wel 84% van het bezoek van sites. Een goede strategie kan leiden tot enkele veelvouden in het bezoek.

Wat zijn de belangrijkste zoekmachines op dit moment? 1. Google 2. Ilse 3. Altavista 4. Vindex 5. MSN

Hoe aan te melden? In principe zul je de site niet meer handmatig hoeven aan te melden. Vrijwel alle Zoekmachines voegen tegenwoordig sites automatisch toe zodra ze een link vinden naar je site. Het krijgen van links is dus al een goede manier om aan te melden.

Op welke trefwoorden wil je gevonden worden? De meest voor de hand liggende woorden waar op gezocht wordt: , , in combinatie met levendige topics zoals "nieuwbouw", "sloop", "huren", namen van woningbouw corporaties, etc. De belangrijkste tip: Leef je in waarom iemand naar je site zou komen en zoek daar de woorden bij, ofwel: wat speelt er in de wijk? Standaard woorden waar veel op gezocht wordt in combinatie met woonplaatsen: plattegrond, gemeente, stad, bibliotheek, te huur in, huren, makelaars, werken, vacatures (en verder ook hotel, ziekenhuis, universiteit, bioscopen, uitgaan, etc.) Tip om combinaties te vinden: http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/\

Moet ik nog metatags gebruiken? Er zijn nog maar heel erg weinig zoekmachines die gebruik maken van keyword metatags. Echter, Ilse gebruikt ze nog wel en dus blijft het aan te raden op alle pagina’s metatags te plaatsen. In ieder geval op de beginpagina. Plaats het belangrijkste woord als eerste.

Wat is link-populariteit? Tegenwoordig gebruiken de meeste zoekmachines "link-populariteit". Zoekmachines zien iedere link als een "stem" van het publiek op basis waarvan een site een rapportcijfer krijgt. Veel stemmen geven een hoog rapportcijfer en een hogere waardering in de zoekmachines.

Algemene tips: Zorg dat je site zo veel mogelijk pagina’s heeft (hoe meer content, hoe meer kans) Geef alle pagina’s een goede pakkende korte titel met twee trefwoorden Plaats op iedere pagina toch nog de metatags Zorg dat je belangrijkste zoekwoorden op iedere pagina terug laat komen. Verkrijg zo veel als mogelijk links

Startpagina’s met informatie over zoekmachines: http://zoek.pagina.nl http://aanmeld.pagina.nl http://metatag.pagina.nl http://link-popularity.pagina.nl http://google.pagina.nl Meer over zoekmachines: http://www.searchenginewatch.com http://www.webmasterworld.com http://www.voelspriet.nl http://www.zoekprof.nl http://www.jeroen.com

Links.

Denk aan de diverse startpagina's, internetgidsen, hobbysites die enigszins wat bezoek trekken, etc. Plaats zelf als beloning ook links naar andere sites. Dit verhoogt de kans op het verkrijgen van een link en is tevens exact in de sfeer van het internet.

Voorbeelden:

http://directory.google.com/Top/World/Nederlands/Computers/Internet/Linkpagina%27s /

http://link-popularity.pagina.nl

http://startpagina.startkabel.nl

Waar moet je in ieder geval links hebben? Startpagina dochters http://www.startpagina.nl zijn belangrijk voor een goede positie in Ilse. De open directory is voor Google zeer belangrijk! Waar vind je de juiste plaatsen om links te krijgen? Startnederland http://www.startnederland.nl Regionale pagina’s in de Open Directory: http://dmoz.org/world/nederlands/regionaal/ Regio pagina’s op Startpagina: http://regio.pagina.nl

Een concreet voorbeeld voor Wijkwebsites in bijvoorbeeld de stad Eindhoven:

• http://040.pagina.nl
• http://040.startkabel.nl
• http://040.boogolinks.nl
• http://www.eindhoven.startbewijs.nl
• http://Eindhoven.beginthier.nl
• http://Eindhoven.coolbegin.com
• http://Eindhoven.boogolinks.nl
• http://Eindhoven.startplaza.nl
• http://Eindhoven.digicity.nl
• http://EINDHOVEN.citytower.com
• http://www.eindhoven.nl
• http://www.dse.nl/
• http://dmoz.org/World/Nederlands/Regionaal/Nederland/Noord-Brabant/Gemeenten/Eindhoven/
• http://www.internetgemeentegids.nl/asp/gem_index.asp?id=138&provincie=Noord-Brabant>

Overzichten: http://www.startnederland.nl/pl/E.html

Persberichten. Een goed communicatieplan omvat ook het periodiek versturen van persberichten. Plaats je persberichten ook online zodat journalisten kunnen zien wat er al eerder te melden is geweest. Lokale media zijn altijd op zoek naar interessant nieuws. Het is over het algemeen dus niet moeilijk hier gebruik van te maken om wat extra publiciteit te krijgen. Bel gewoon eens naar de redactie (zie de colofons) en vraag of ze misschien binnenkort wat over een onderwerp schrijven wat te maken heeft met buurt- en Wijkwebsites. Meer info en voorbeelden: http://persberichten.pagina.nl

Lokale media. Denk hierbij aan advertenties en nieuwsberichten in de lokale huis-aan-huis bladen op de lokale televisie etcetera.

Eigen media. Denk aan folders, e-mail, naamkaartjes, etc. Veel bedrijven vergeten in hun e-mail standaard de site te vermelden, wat een gemiste kans is.

Word-to-mouth tools. Geef je bezoekers bijvoorbeeld de mogelijkheid andere bezoekers een tip te mailen vanaf de Site! Maak op deze manier gebruik van de netwerken van je huidige bezoekers om zo je bereik te vergroten.

Adverteren. Bij adverteren kun je denken aan het adverteren in e-zines, in de traditionele print media, het gebruik van personeelsadvertenties en adverteren met banners. Het adverteren met banners is lastig omdat weinig mensen daadwerkelijk op de banner klikken. Een banner op een site die waar veel wijk/buurtbewoners komen kan verhoogd bezoek opleveren. Het geheim zit hem vaak ook in het gebruik van een verschrikkelijk pakkende boodschap.

Real life Dagen / verenigingen / evenementen , etc.  Je moet daar aanwezig zijn waar de doelgroep zich bevindt! Mail tools. Zorg ervoor dat je iets creeert wat mensen per email doorsturen. Pas echter wel op, het mag geen traditionele kettingbrief zijn omdat je dan het risico loopt door providers uitgesloten te worden.

Een nieuwsbrief. Kan periodiek een enorme push in het bezoek geven. Een nieuwsbrief zorgt ook voor "Top of mind awareness" bij de doelgroep en kan tevens de uitstraling van het bedrijf stevig versterken.

Last, but not least: De site zelf! Zorg dat hij tot herbezoek leidt, maak hem interessant en het liefst zo interessant dat zelfs een tweede en een derde bezoek nog niet genoeg is. Goede, interessante sites worden ook weer beloond met extra links en publiciteit en leveren zo ook weer extra bezoek op!